Small data小數據獵人

這本書適合誰看?
1.具有幾年實際操作品牌行銷經驗,且服務過10個以上多品牌者,本書可以給你觸類旁通的輕輕一推
2.經營層認為大數據是萬靈丹,而你是那個必須解決行銷問題的人
3.別管實用性了,老子有錢

我為什麼會看這本書？
大數據,這名詞近年幾乎席捲新創與數位行銷界,網路一片稱頌,任何行銷與創業議題都能且必須跟大數據沾上邊,不懂它你就落伍了～彷彿是每一個提案,每一個問題的醫學處方籤.
但行銷牽涉的對象是人,而非用戶網址,人類心理與行為的複雜程度,豈止是將人類刻意理想化的網路行為軌跡分類,就可以一言以蔽之的？必須再挖深一點,訪談目標族群,再多觀察消費軌跡背後的為什麼,像個警探式的實地走訪調查,收集資料,推理,找到證據驗證..........才不至於紙上談兵嘛

在博客來看到這本書的封面標題,我毫不猶豫的就下單了.
本書內容大概分為兩大塊,第一部分是作者分享他自己過去的成功案例--囊括俄羅斯/印度/瑞士/中國...不同品牌/不同國家/不同消費族群,面對不同的行銷難題,他如何像福爾摩斯般細心觀察,大膽假設,小心求證,最後想出解決之道,每一個案例的過程與採用的方法他都有說明.
第二部分比較像口訣跟心法,在最後一章作者分享他提出的7C宣言,據他說雀巢員工目前用的正是這一套～
蒐集Collecting
線索Clues
串連Connecting
相關Correlation
因果Causation
補償Compensation
概念Concept

書看完了就會行銷了?當然不可能,一切技能都要練,練會了才是你的.
值得一讀啦,光看他的行銷案例也值得了～～


Ｐ.S:
01:小抱怨--不知翻譯者自己有看懂這本書嗎?某些段落很像直接貼給ＧＯＯＧＬＥ翻譯的語法,非常不通順..例如p214-p215.想知道我批評什麼的人請自己買書找碴吧,那也是一種樂趣,我就不貼上來了....
02:小釐清--本書並未否認大數據的存在功能,利用新技術進行科學辦案有其好處,但也有其限制~~